تعكس المنافسة الشرسة بين علامتي “العبد” و”بلبن” في سوق الحلويات المصرية الواقع المتغير في صناعة الإعلانات والبيع بالتجزئة، خاصة مع حلول موسم عيد الفطر. وشهدت الأيام الماضية مواجهة ملحوظة، بعد جدل أثاره إعلان “بلبن” بشأن كحك العيد، الذي رآه الكثيرون مستهدفًا لعلامة “العبد”. ورغم قرار الجهات التنظيمية بحظر الإعلان، استجابت “العبد” بذكاء، وطرحت إعلانًا جديدًا علّق عليه المتابعون بوصفه “حرفية في أخذ الحق”.
بداية الأزمة: خلاف إعلامي بين العبد وبلبن
اشتعلت الأزمة عندما نشرت “بلبن” إعلانًا يُروّج لكحك العيد، تضمّن إشارات اعتبرها البعض استهدافًا مباشرًا لمنافستها “العبد”. لم تقف “العبد” مكتوفة الأيدي، بل أبلغت المجلس الأعلى لتنظيم الإعلام، الذي أصدر قرارًا بإلغاء الإعلان مؤقتًا واستدعاء ممثل “بلبن” للتحقيق في محتواه.
وفقًا لتصريحات مسؤول “بلبن”، فإن الإعلان لم يُعرض تلفزيونيًا بل اقتصر على المنصات الرقمية، مؤكدًا استعداد الشركة لتعديل الإعلان بما يلائم القوانين الإعلامية. أثار ذلك جدلًا واسعًا بين الجمهور عن أخلاقيات الترويج وضوابط المنافسة.
العبد يرد على بلبن بإعلان ذكي
أثبتت “العبد” قدرتها على إدارة المواقف بحرفية عبر التركيز على قوة علامتها التجارية، بدلًا من تصعيد الأمور. جاء إعلانها الأخير كرسالة غير مباشرة تبرز تاريخ الشركة وريادتها في صناعة الحلويات دون إشارات صريحة لخصمها. لاقى الإعلان إعجاب المتابعين، الذين وصفوه بأنه “رد راقٍ وأنيق”.
الاستراتيجية التي اتبعتها “العبد” حذّرت من الانجرار إلى صراعات تُفقدها هيبتها، وبدلًا من ذلك استثمرت الموقف لصالحها. هذا التوجه عزز ارتباط الجمهور بعلامتها التجارية وأكسبها تعاطفًا إضافيًا.
مقارنة الأسعار: كحك العبد يتفوق في القيمة
مع بداية موسم العيد، ظهرت المقارنات بين أسعار منتجات “العبد” و”بلبن”، ما أضاف بُعدًا جديدًا للخلاف. قائمة أسعار “العبد” لكحك العيد تُظهر تنافسية قوية:
- كحك السادة: 230 جنيهًا للكيلو.
- كحك الملبن: 280 جنيهًا للكيلو.
- كحك المكسرات: 300 جنيهًا للكيلو.
على الجانب الآخر، تقدم “بلبن” أسعارًا مرتفعة نسبيًا كما يلي:
- كحك السادة نصف كيلو: 145 جنيهًا (290 جنيهًا للكيلو).
- كحك بالعجوة أو الملبن نصف كيلو: 145 جنيهًا.
- كحك البيستاشيو: 420 جنيهًا للكيلو.
تُظهر الأرقام أن “العبد” حافظت على أسعار تنافسية أقل نسبيًا، مما يدعم مركزها في المنافسة خاصة في المنتجات الفاخرة.
### نظرة ختامية
ما بين استراتيجيات التسويق الذكية وضوابط المنافسة العادلة، تُبرز أزمة “العبد” و”بلبن” أهمية الابتكار في صناعة الحلويات دون المساس بقيم المنافسة. ورغم صعوبة تحديد الرابح النهائي، يبدو أن “العبد” نجحت في تحويل الأزمة إلى فرصة لتعزيز مكانتها في السوق، بينما تواجه “بلبن” تحديًا لاستعادة رضا جمهورها والثقة بعلامتها التجارية.
